Усі ми ставали свідками конфлікту між бумерами й зумерами, читали про міленіалів, але хто з них хто? І звідки взялися ці слова?
Сучасну теорію поколінь розробили американські соціологи Вільям Штраус і Ніл Хоув. Вона складається з кількох поколінь:
- The G.I. Generation
- Silent Generation
- Baby Boomers
- Generation X
- Millennials
- Generation Z
- Generation Alpha
Суть теорії в тому, що кожні 20-25 років на світ з'являються люди, світогляд яких не схожий на переконання попередників. На сьогоднішній день теорія використовується на практиці, оскільки вона дуже дієва для побудови комунікації з людьми різних поколінь.
Щоб зрозуміти, до якого покоління віднести себе, достатньо просто співвіднести свій рік народження з тим чи іншим поколінням. Але варто пам'ятати, що роки можуть відрізнятися в різних джерелах, адже процес формування поколінь досить стихійний і не може підкорятися строгим часовим межам.
The G.I. Generation
ранні 1900-ті – 1920-ті
The G.I. Generation (The Greatest Generation) – найстаріше з нинішніх поколінь. Його представників так називають, тому що вони досягли повноліття під час Другої світової війни.
- great depression – велика депресія
- war – війна
- sheer force – груба сила
- urban – міський
- agrarian – аграрний
- issue – питання, проблема
- veteran – ветеран
- shell shock – контузія
Silent Generation
середина 1920-х – ранні 1940-ті
Одне з найменш відомих поколінь в новітній історії. При цьому одне з найбільш суперечливих.
- grave and fatalic – серйозний і фатальний
- american dream – американська мрія
- race – гонка
- shelter – укриття
- landing – посадка
- work “within the system” – працювати разом із системою (не проти держави)
- government – держава
- midlife crisis – криза середнього віку
Baby Boomers
середина 1940-х – ранні 1960-ті
Цілком можливо, що про бебі-бумерів найбільше говорять. Це діти покоління G.I., і до цього моменту вони були найбільшим демографічним поколінням в історії.
Бумери надзвичайно успішні (Apple, Microsoft). Вони пояснюють цей успіх своєї фундаментальною унікальністю як покоління. Однак, можливо, це все завдяки благополучним післявоєнним рокам, які дозволили їм отримати доступ до дешевої вищої освіти та в цілому позитивного ринку праці.
У поколінні бебі-бумерів є підгрупа Generation Jones. Представники покоління Джонсів – це друга хвиля дітей-бумерів, народжених між кінцем 1950-х і серединою 1960-х років. Ця група відома скаргами на те, що їхні старші брати й сестри пожинали справжні переваги покоління бебі-бумерів, коли вони просто збирали залишки.
- protest – протест
- resignation – відставка
- assassination – вбивство
- civil rights – цивільні права
- movements – рухи
- birth control pill – протизаплідна таблетка
Generation X
середина 1960-х – ранні 1980-ті
Представники покоління Х були першою групою, в якій обоє батьків працювали повний робочий день. Так вони отримали назву latchkey kids (дитина, який хоча б частину дня проводить на самоті й без нагляду, коли батьки на роботі). Цей статус привів до того, що представники покоління X розвинули сильну незалежність, яка тривала й у дорослому житті.
Покоління Х стало останньою групою, члени якої досягли повноліття під час холодної війни. Вони пізнали на собі жахи епідемії СНІДу.
У культурному відношенні покоління X також відоме як покоління MTV. Ці атрибути, поряд із більш пізньою появою культури гранжу, спонукали критиків затаврувати цю групу як розчаровану, цинічну та майже повністю не зацікавлену в дорослішанні.
У наступні роки це твердження виявиться явно хибним, оскільки покоління X виявилося проникливими підприємцями. Як контингент першого покоління, який розпочав регулярно використовувати комп'ютери, покоління X було відповідальним за більшу частину технологічної індустрії, що підтримувала економіку протягом 90-х років і далі (Джефф Безос із Amazon або Сергій Брін з Google – яскраві приклади).
- AIDS – СНІД
- crisis – криза
- unique – унікальний
- aimless – безцільний
- pop culture – поп-культура
- start ups – стартапи (нові компанії)
Millennials
середина 1980-х – кінець 1990-х
Міленіали (покоління Y) – це найбільш різнопланове покоління. Зараз вони складають найчисленнішу демографічну групу.
Для них комп'ютер став звичним явищем. Вони зростали в час розвитку інтернету й технологій. Тому стоять за багатьма сьогоднішніми соціальними мережами, але у них є і залежність від технологій.
У міленіалів також є підгрупи. Наприклад, люди, які народилися між кінцем 1970-х і серединою 1980-х років, – Xennials. Вони названі так тому, що у них є спільні риси з представниками покоління X, в основному через те, що вони добре пам'ятають час, коли телефонували одне одному, а не писали текстові повідомлення.
Представники цього покоління стали найбільшим виборчим блоком, вони голосують більше, ніж їхні однолітки в минулі покоління. Вони мають репутацію лібералів, які в переважній більшості підтримують такі питання як одностатеві шлюби та легалізація марихуани.
- election – вибори
- rise – підніматися
- recession – спад
- military – військова сила
- marriage – шлюб
- religion – релігія
- LGBT – ЛГБТ
Generation Z
кінець 1990-х – 2010-ті
Очевидно, що на сьогоднішній день даних про цю групу небагато. Зумери народилися в оцифрованому світі. Вони повністю інтегровані з технологіями та не можуть згадати часи, коли не було смартфонів. Вони проводять з екранами більше часу, ніж будь-яке покоління до них. І, з огляду на їхню цифрову грамотність, вони почуваються більш комфортно в темпах технічного прогресу, ніж попередні покоління. Їх відмінна риса – багатозадачність.
У соціальному і політичному плані їх називають «міленіалами на стероїдах», адже вони демонструють багато з тих же прогресивних переконань щодо глобалізації, інтеграції, технологій і релігії.
- terrorism – тероризм
- natives – уродженці
- digital – цифровий
- hard working – працьовитий
- anxious – тривожний
- social media – соціальні мережі
- same-sex marriage – одностатеві шлюби
- multicultural – відноситься до різних культур
Generation Alpha
2010-ті – ...
Покоління Альфа може бути нашим останнім поколінням, але назву ще не остаточно визначено. Її вигадав футурист, демограф і спікер TEDx Марк МакКріндл. Ці діти будуть найбільше захоплені цифровими технологіями, ніж будь-коли раніше. Вони виростуть, використовуючи технології як частину свого повсякдення, невід'ємно впроваджуючи їх в усі сфери свого життя. Звичайно, мало що відомо про них, але є ще 15 років, щоб поспостерігати і побачити, що станеться, перш ніж на сцену вийде нове покоління.
Покоління відрізняються не тільки віком, але і поглядами, поведінкою. Відповідно, потрібно розуміти ці відмінності, щоб вміти налагодити з ними комунікацію. Щоб побачити різницю і зв'язок між ними, можна подивитися це відео, де все дуже наочно показано.
