Все мы становились свидетелями конфликта между бумерами и зумерами, читали о миллениалах, но кто из них кто? И откуда взялись эти слова?
Современную теорию поколений разработали американские социологи Уильям Штраус и Нил Хоув. Она состоит из нескольких поколений:
- The G.I. Generation
- Silent Generation
- Baby Boomers
- Generation X
- Millennials
- Generation Z
- Generation Alpha
Суть теории в том, что каждые 20-25 лет на свет появляются люди, мировоззрение которых не схоже с убеждениями предшественников. На сегодняшний день теория используется на практике, поскольку она очень действенна для построения коммуникации с людьми разных поколений.
Чтобы понять, к какому поколению отнести себя, достаточно просто сопоставить свой год рождения с тем или иным поколением. Но стоит помнить, что года могут отличаться в разных источниках, ведь процесс формирования поколений довольно стихийный и не может подчиняться строгим временным рамкам.
The G.I. Generation
ранние 1900-е – 1920-е
The G.I. Generation (The Greatest Generation) – самое старое из ныне живущих поколений. Его представителей так называют, потому что они достигли совершеннолетия во время Второй мировой войны.
- great depression – великая депрессия
- war – война
- sheer force – грубая сила
- urban – городской
- agrarian – аграрный
- issue – вопрос, проблема
- veteran – ветеран
- shell shock – контузия
Silent Generation
середина 1920-х – ранние 1940-е
Одно из наименее известных поколений в новейшей истории. При этом одно из наиболее противоречивых.
- grave and fatalic – серьезный и фатальный
- american dream – американская мечта
- race – гонка
- shelter – укрытие
- landing – посадка
- work “within the system” – работать вместе с системой (не против государства)
- government – государство
- midlife crisis – кризис среднего возраста
Baby Boomers
середина 1940-х – ранние 1960-е
Вполне возможно, что о бэби-бумерах больше всего говорят. Это дети поколения G.I., и до этого момента они были крупнейшим демографическим поколением в истории.
Бумеры чрезвычайно успешны (Apple, Microsoft). Они объясняют этот успех своей фундаментальной уникальностью как поколения. Однако, возможно, это все благодаря благополучным послевоенным годам, которые позволили им получить доступ к дешевому высшему образованию и в целом положительному рынку труда.
В поколении бэби-бумеров есть подгруппа Generation Jones. Представители поколения Джонсов – это вторая волна детей-бумеров, родившихся между концом 1950-х и серединой 1960-х годов. Эта группа известна жалобами на то, что их старшие братья и сестры пожинали истинные преимущества поколения бэби-бумеров, в то время как им оставалось собирать остатки.
- protest – протест
- resignation – отставка
- assassination – убийство
- civil rights – гражданские права
- movements – движения
- birth control pill – противозачаточная таблетка
Generation X
середина 1960-х – ранние 1980-е
Представители поколения Х были первой группой, в которой оба родителя работали полный рабочий день. Таким образом, они получили прозвище latchkey kids (ребенок, который должен хотя бы часть дня проводить в одиночестве и без присмотра, когда родители на работе). Этот статус привел к тому, что представители поколения X развили яростную независимость, которая продолжалась и во взрослой жизни.
Поколение Х стало последней группой, члены которой достигли совершеннолетия во время холодной войны. Они познали на себе ужасы эпидемии СПИДа.
В культурном отношении поколение X также известно как поколение MTV. Эти атрибуты, наряду с более поздним появлением культуры гранжа, побудили критиков заклеймить эту группу как разочарованную, циничную и почти полностью не заинтересованную во взрослении.
В последующие годы это утверждение окажется явно ложным, так как поколение X оказалось проницательными предпринимателями. Как контингент первого поколения, начавшего регулярно использовать компьютеры, поколение X было ответственным за большую часть технологической индустрии, поддерживающей экономику на протяжении 90-х годов и далее (Джефф Безос из Amazon или Сергей Брин из Google – яркие примеры).
- AIDS – СПИД
- crisis – кризис
- unique – уникальный
- aimless – бесцельный
- pop culture – поп-культура
- start ups – стартапы (новые компании)
Millennials
середина 1980-х – конец 1990-х
Миллениалы (поколение Y) – это самое разноплановое поколение. Сейчас они составляют самую многочисленную демографическую группу.
Для них компьютер стал обычным явлением в домах. Они в значительной степени выросли по мере развития интернета и технологий. Поэтому стоят за многими сегодняшними социальными сетями, но у них есть и зависимость от технологий.
У миллениалов также есть подгруппы. Например, родившиеся между концом 1970-х и серединой 1980-х годов – Xennials. Они названы так потому, что у них есть общие черты с представителями поколения X, в основном из-за того, что они хорошо помнят время, когда звонили друг другу, а не писали текстовые сообщения.
Представители этого поколения стали крупнейшим избирательным блоком, они голосуют больше, чем их сверстники в прошлые поколения. Они имеют репутацию либералов, которые в подавляющем большинстве поддерживают такие вопросы как однополые браки и легализация марихуаны.
- election – выборы
- rise – подниматься
- recession – спад
- military – военная сила
- marriage – брак
- religion – религия
- LGBT – ЛГБТ
Generation Z
конец 1990-х – 2010-е
Очевидно, что на сегодняшний день данных об этой группе немного. Зумеры родились в оцифрованном мире. Они полностью интегрированы с технологиями и не могут вспомнить времена, когда не было смартфонов. Они проводят с экранами больше времени, чем любое поколение до них. И, учитывая их цифровую грамотность, они чувствуют себя более комфортно в темпах технического прогресса, чем предыдущие поколения. Их отличительная черта – многозадачность.
В социальном и политическом плане их называют «миллениалами на стероидах», ведь они демонстрируют многие из тех же прогрессивных убеждений в отношении глобализации, интеграции, технологий и религии.
- terrorism – терроризм
- natives – уроженцы
- digital – цифровой
- hard working – трудолюбивый
- anxious – тревожный
- social media – социальные сети
- same-sex marriage – однополые браки
- multicultural – относящийся к разным культурам
Generation Alpha
2010-е – ...
Поколение Альфа может быть нашим последним поколением, но название еще не окончательно определено. Его придумал футурист, демограф и спикер TEDx Марк МакКриндл. Эти дети будут больше всего увлечены цифровыми технологиями, чем когда-либо прежде. Они вырастут, используя технологии как часть своей повседневной жизни, неотъемлемо внедряя их во все сферы. Конечно, мало что известно о них, но есть еще 15 лет, чтобы понаблюдать и увидеть, что произойдет, прежде чем на сцену выйдет новое поколение.
Поколения отличаются не только возрастом, но и взглядами, поведением. Соответственно, нужно понимать эти различия, чтобы уметь наладить с ними коммуникацию. Чтобы увидеть разницу и связь между ними, можно посмотреть это видео, где все очень наглядно показано.
